Qu’est-ce qu’une spécialisation Marketing en Bachelor ?
Définition et objectifs de la formation
Le Bachelor est une formation post-bac de niveau Bac +3 qui prépare les étudiants à intégrer le monde professionnel. Généralement, la 3ᵉ année de ce programme permet de se spécialiser dans le domaine de son choix comme le marketing. Les spécialisations en marketing, sont proposés par de nombreuses business schools et écoles spécialisées, et conçues pour offrir une combinaison équilibrée entre savoir théorique et compétences pratiques.
Accessibles après un Bac +2, les spécialisations de Bachelor en marketing s’adressent à ceux qui souhaitent se spécialiser dans des secteurs porteurs tels que le marketing digital, le marketing du luxe, ou encore le marketing responsable. Le principal objectif est de former des professionnels capables de répondre aux besoins des entreprises en matière de stratégie, de communication, et de gestion de projets, en incluant de plus en plus des enjeux modernes comme l'écoresponsabilité par exemple.
Les écoles proposant ce cursus, comme l’Esdes à Lyon ou Annecy, ajustent leur programme pour intégrer ces thématiques innovantes comme la communication digitale, l’écoresponsabilité et le business development.
Les compétences développées durant un Bachelor avec une spécialisation Marketing
Les étudiants acquièrent des compétences pratiques les préparant à une insertion professionnelle rapide. Parmi elles, on trouve notamment :
- Marketing digital : maîtrise des outils numériques, de la gestion des réseaux sociaux au SEO/SEA, indispensables pour toute campagne digitale.
- Gestion de projet : planification, exécution et évaluation des projets marketing.
- Communication : élaboration de messages convaincants et créatifs adaptés aux différentes cibles.
- Analyse de marché : capacité à identifier et interpréter les tendances pour orienter les décisions stratégiques.
- Développement commercial : mise en place de stratégies pour améliorer la relation client et stimuler les ventes.
Durée et structure du programme
La formation Bachelor s’étale généralement sur trois ans, par contre, la spécialisation en marketing s'inscrit sur la 3ᵉ et dernière année du programme. Dans certaines écoles comme l'Esdes, la pré-spécialisation en marketing débute dès la 2ᵉ année.
Voici une vue d’ensemble des trois années de bachelor à l'Esdes :
- Première année : initiation aux fondamentaux du management, de la communication, du marketing et du business.
- Deuxième année : approfondissement et cours de pré-spécialisation.
- Troisième année : spécialisation (par exemple, en marketing luxe ou digital) et stage en entreprise, ou cursus en alternance.
Les spécialisations en Marketing possibles en Bachelor
Bachelor Marketing et Innovation à l'Esdes à Lyon et Annecy
Cette spécialisation se concentre sur une approche stratégique et créative du marketing, en mettant l’accent notamment sur les nouvelles technologies afin d'améliorer l'impact du marketing. Les étudiants y apprennent à concevoir des campagnes efficaces et à anticiper les tendances du marché.
Bachelor Marketing du Luxe et Métiers d’Excellence à l'Esdes à Lyon et Annecy
Idéal pour ceux qui souhaitent travailler dans le secteur du luxe, cette spécialisation couvre les codes, les spécificités et les enjeux du marketing appliqué à l’univers du haut de gamme et des métiers d’excellence. Il apprend aux étudiants à penser, créer et évaluer des stratégies d'exception offrant une expérience client unique.
Bachelor Marketing et Consommation Durable à l'Esdes à Lyon
Le Bachelor Marketing et Consommation Durable permet d'apprendre à intégrer une dimension durable aux stratégies marketing en identifiant les impacts environnementaux. Il met la notion d'écoresponsabilité au cœur des enjeux du marketing et donne, aux étudiants, les clés pour construire un marketing plus durable.
Comment intégrer un Bachelor spécialisé en Marketing ?
Les modalités d’admission
Inscription via Parcoursup
Pour intégrer un Bachelor en 1ʳᵉ année, les étudiants français passent généralement par la plateforme Parcoursup. A l'Esdes, Il suffit de choisir le Bachelor in Business dans la liste des formations, de soumettre un dossier et, si retenu, de valider les épreuves d'admission.
Admissions en 3ᵉ année
L'Esdes permet aussi une intégration directement en 3ᵉ année, au sein d'une des spécialisations en marketing par exemple. L'intégration en 3ᵉ année passe par des épreuves d'admission. En Bachelor à l'Esdes, les entretiens de motivation ont lieu tous les 3ᵉ jeudi du mois.
Les prérequis pour candidater
- Un diplôme de niveau bac (général, technologique ou professionnel) pour intégrer la 1ʳᵉ année ou un diplôme Bac +2 pour intégrer la 3ᵉ année.
- Un intérêt pour le marketing, la communication et le digital.
- Parfois, des compétences de base en commerce, informatique ou en langues étrangères sont un atout.
Les débouchés professionnels après un Bachelor, spécialisation Marketing
Les métiers accessibles après le diplôme
Les diplômés peuvent accéder à une variété de postes. Aussi, parce que le marketing est un domaine qui évolue très vite, certains métiers accessibles après une spécialisation de Bachelor en marketing n'existent pas encore aujourd'hui. On pense notamment à des futurs métiers en lien avec les IA par exemple.
Cependant, pour vous donner une idée, voici une liste non exhaustive de quelques métiers, tels que :
- Chef de projet marketing : responsable de la gestion et de la coordination des campagnes.
- Chargé de communication : en charge de l’élaboration et de la diffusion des messages publicitaires.
- Community manager : expert des réseaux sociaux et de l’interaction avec les communautés en ligne.
- Responsable marketing digital : spécialiste des stratégies numériques pour améliorer la visibilité et les ventes en ligne.
- Chargé de CRM : en charge de la gestion du CRM de l'entreprise, de la génération de lead et du nurturing.
Ces métiers sont accessibles immédiatement après la formation, mais les évolutions professionnelles sont fréquentes grâce à l’expérience acquise et aux spécialisations choisies.
Poursuite d’études après un Bachelor : quelles options ?
Les étudiants peuvent choisir de poursuivre leur formation pour se spécialiser davantage. Les Masters proposés en business schools permettent d’acquérir une expertise en :
- Marketing digital avancé
- Marketing stratégique
- Gestion de marque dans le luxe
- Stratégie internationale et commerce
Ces formations de niveau Bac +5 ouvrent également des portes vers des postes à responsabilités. Découvrez nos options de Masters en Marketing sur notre site pour plus d’informations.
Questions fréquemment posées
C'est quoi un Bachelor spécialisé en Marketing ?
Le Bachelor avec une spécialisation Marketing est une formation post-bac en trois ans qui forme les étudiants aux métiers du marketing, avec une approche axée sur les pratiques professionnelles. La spécialisation marketing est généralement accessible en 2 ou 3ᵉ année. Ces spécialisations sont particulièrement recommandées pour les étudiants souhaitant se spécialiser en marketing digital, communication, ou business development, par exemple.
Quel métier avec un Bachelor et une spécialisation Marketing ?
Avec un Bachelor en Marketing, il est possible de devenir chef de projet, chargé de communication, ou encore responsable marketing digital. Les diplômés peuvent également évoluer dans le domaine du marketing luxe ou du développement commercial.
Le marketing évolue très vite et c'est pourquoi de nombreux métiers en lien avec le marketing n'existent pas encore aujourd'hui.
Quel BTS pour un Bachelor spécialisé en Marketing ?
Les BTS les plus adaptés pour rejoindre un Bachelor avec une spécialisation Marketing incluent notamment :
- BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client)
- BTS MCO (Management Commercial Opérationnel)
Cependant, même avec un BTS plus généraliste, il est possible d’intégrer un bachelor via un bon dossier et des performances aux épreuves d’admission.
Pourquoi choisir un Bachelor spécialisé en Marketing ?
Choisir un Bachelor spécialisé en Marketing permet de se préparer aux métiers de demain, notamment dans le domaine du marketing digital. Cette formation offre une immersion professionnelle dès la première année grâce à des stages ou de l’alternance, et permet de se spécialiser dans des secteurs innovants comme le luxe ou le développement durable.
En conclusion, le Bachelor avec une spécialisation en marketing est un tremplin idéal pour une carrière dans le marketing et la communication, avec des débouchés variés et des perspectives d’évolution passionnantes. Que ce soit à Lyon, Annecy ou Paris, les écoles de commerce et de marketing offrent des parcours adaptés aux ambitions de chaque étudiant.